Slottica banner

John Griffiths COVID-19 ve e-sporların yükselişi

john griffiths covid-19 ve e-sporların yükselişi

Bu makale ilk olarak Gambling Insider dergisinin Kasım / Aralık sayısında yayınlandı: Spicy Mango'nun baş ticari sorumlusu John Griffiths, COVID-19 salgını sırasında e-sporların yükselişi hakkında fikir veriyor.  

COVID-19 virüsünün neden olduğu mevcut küresel sağlık krizi, dünyadaki hemen hemen her ülke, endüstri ve kişi üzerinde büyük bir etki yarattı. Mart 2020'de, başlangıçta tamamen durma noktasına gelen bir sektör spordu. Kilitleme kısıtlamaları birkaç ay sonra kalkmaya başladığında, taraftarlar canlı seyirciler ve olağan spor atmosferi olmasa da çok sayıda sporun devam ettiğini gördü.

Ancak bu, e-sporların yerinde büyüme şansı sundu mu? Spicy Mango ticari müdürü John Griffiths ile e-sporların değişen dünyası, geleneksel yayıncılar bu zorluğa göğüs gerebilirse, sunulan fırsat ve bahislerin oynayacağı rol hakkında konuştuk.

Pandeminin başlangıçta spor dünyasını nasıl etkilediğini biraz açıklayabilir misiniz?  

Spor dünyası, koronavirüs pandemisinden büyük ölçüde etkilendi. Kilitlenme her şeyi durdurduğunda, çoğu büyük spor ya durakladı, erteledi ya da İngiltere Premier Ligi ve Formula 1 gibi birçok sporu yeniden başlatmada büyük gecikmelerle sezonunu iptal etti. Küresel sporun zirvesi olan Olimpiyat Oyunları bile duyuruldu. 2021 yılına kadar ertelenecek.

Espor gelirlerinin 2019'da 1 milyar doları aştığı tahmin ediliyor, bu da 2018 rakamına göre% 27 artış. Geçen yıl espor büyük liglere girdi ve Comcast, espor turnuvalarına uyum sağlamak için 50 milyon dolarlık bir arena inşa edeceğini duyurdu.

Nüfusun büyük çoğunluğunun evlerinde kaldığı bir zamanda, televizyonda canlı spor izlemek, günlük işe gidip gelirken kazanılan ekstra saatleri harcamanın çok zevkli bir yolu olurdu. Ne yazık ki, klasik maçların veya yarışların birkaç tekrarı dışında tüm sporlar iptal edildiğinde, sporseverler için doldurulması gereken büyük bir boşluk vardı.

Peki bu, espor ve çevrimiçi oyunların daha yaygın hale gelmesi için bir fırsat sundu mu? Bu, yayıncıları ve bahis şirketlerini nasıl etkileyecek?  

Kesinlikle. Esports hızla büyüyor. Aslında, espor gelirlerinin 2019'da 1 milyar doları aştığı tahmin ediliyor, bu da 2018 rakamına göre% 27 artış. Geçen yıl espor büyük liglere girdi ve Comcast, espor turnuvalarını barındırmak için 50 milyon dolarlık bir arena inşa edeceğini duyurdu. Önde gelen, 2020 itibariyle 350 milyon kayıtlı kullanıcısı olan Fortnite, Dota 2, League of Legends, Counter-Strike: Global Offensive ve Overwatch gibi diğer oyunlar da rekabetçi oyun manzarasından bir parça almaya çalışıyor.

Yaz döneminde, motor yarışlarında, bisiklete binmede (sanal Tour de France), futbolda, at yarışlarında ve hatta buz hokeyinde görüldüğü gibi espor kapsamında büyük bir artış oldu. Bazı durumlarda, bu artan kapsam, bahis yapma fırsatının arttığını gördü. Bir örnekte, bu yılki sanal Grand National, yaklaşık 5 milyon ücretsiz izleyici tarafından izlendi ve yarıştaki ortalama bahis, 737.000 izleyiciye sahip 2019 sanal Grand National'dan önemli bir artışla 2 £ (2.59 $) oldu.

Ancak maalesef bu bahis başarısı, gerçek şey geri gelene kadar ikame olarak görülen diğer sporlarda görülmedi. Esporlar henüz geleneksel sporlara rakip olabilecek bir konumda olmasa da, bunun yerine spora ve hayranlarına yıl boyunca rekabet ve genç, yükselen yıldızlara yeteneklerini sergileme fırsatı sunuyor mu?

Bununla birlikte, her ortamda olduğu gibi, e-sporların büyümesi şüphesiz diş çıkarma problemleriyle birlikte gelmeye devam edecek. Amazon ve Alibaba gibi pazar liderleri espor işine girmeye çalışırken, izleyicilerinin geleceği nereye gidiyor? Neredeyse tamamen oyuncular tarafından izlenen bir spor olarak, yayıncılar ve bahis şirketleri için soru, bunu kitlelere nasıl hitap edecekleri ve yapmalılar mı?

Yayıncıların ve bahis şirketlerinin yapması gereken bir yatırım mı?  

Amazon'un Sport Now aboneliği artık Arena Esports'u aylık üyeliklerine dahil ediyor ve BBC gibi yayıncıların belirli turnuvalar yayınlayarak espor dünyasına zaten bir sıçrama yapmış olmasıyla, yayıncılar ve OTT platformları açıkça bundan yararlanmaya çalışıyorlar. büyüyen piyasa. Bununla birlikte, dünya çapında Amazon'un sahip olduğu Twitch ve Google'ın sahip olduğu sitelerde her gün e-sporları izleyen 15 milyon insan ve 2019'da e-sporları izleyen 16 ila 24 kişi% 60'tan fazla artarken, bir abonelik veya yayın hizmeti nasıl rekabet eder?

Espor seyircisinin demografisi burada önemli bir rol oynar: Demografi ve harcama gücü, yayıncılara yatırımın yapmaya değer olup olmadığına karar vermeleri için yeterince fırsat sunuyor mu? Mevcut en büyük demografinin (16 ila 24 yaşındakiler) harcama gücü, daha fazla yayıncı veya bahis şirketinin bu yaklaşımı dikkate alması için yeterince zorlayıcı olmayabilir.

Bununla birlikte, gerçekte, geleneksel sporlar, dijital taraftar etkileşimi söz konusu olduğunda, gerçek zamanlı verileri, maç istatistiklerini ve kilit oyuncular veya katılımcıların arka planını gösterme becerisiyle esporlardan çok şey öğrenebilir ve bu sayede izleyiciler yalnızca etkileşim kurmak için kullanabilirler. sporla, ancak bahislerini bildirmek için.

Deneyim, espor ve geleneksel yayın sporları arasında nasıl farklılık gösterir?  

Twitch gibi akış platformları, kullanıcılara benzersiz bir deneyim sunar. Espor turnuvalarından video oyunu yayıncılarına ve sadece sohbet eden yayıncılara Twitch, kullanıcılara neyi ne zaman izlemek istedikleri konusunda özerklik veriyor. Dahası, canlı sohbet yoluyla diğer oyuncularla etkileşime girme yeteneği ile bu platform, oyuncuların bir parçası olmak istedikleri bir topluluk duygusu yaratıyor, bazen izledikleri turnuvadan daha önemli bir topluluk.

Ancak, yayının statik doğası izleyiciye etkileşimde bulunmak yerine sadece görüntüleme şansı sunarken, oyuncular onu büyük ekranda izlemeyi mi seçecekler? Yine, espor izleyicilerinin önemli olduğu yer burasıdır: 2021 yılına kadar, sıradan espor izleyicileri, muhtemelen artan farkındalık nedeniyle, e-spor hayranlarını ve oyuncularını 57 milyon kişi geride bırakacak ve bu da yayıncılara, oyuncuların kendisinden çok daha fazlasına hitap etme fırsatı sunan bir fırsat. Bahis de bunda büyük rol oynar; Espor deneyiminin etkili olarak kabul edilmeyebileceği gerçeği, espor bahislerinin niş olarak kalabileceği anlamına gelir. Yine de, canlı sporlar önümüzdeki aylarda hala kısıtlı kaldığından, espor ve bahislere mücadele şansı verilmesi için teknolojiden yararlanma fırsatı var.

Yayıncılar ne gibi değişiklikler yapabilir?  

Yaklaşım değişikliğini düşünen yayıncılar için, oyunun canlı görüntüsünü sunamazlarsa, izleyicilerin sporla ilgili haberlerinden ne elde etmelerini istediklerine karar vermeleri gerekir. EA, Madden Championship'e giden yolda hikayeyi anlatmaya yardımcı olmak için Road to Madden Bowl adlı dört bölümlük bir seride ESPN ile birlikte çalıştı ve bu, EA'nın geleneksel çevrimiçi dağıtımlarının ötesinde izleyicilere ulaşmasını sağlayarak turnuvanın heyecanını artırdı. .

OTT hizmetlerinde geleneksel sporları izlemek, son birkaç yılda popülaritesini artırdı. Spor hayranlarının iştahı kesinlikle orada, spor hayranlarının% 63'ü tüm sporları kapsayan bir OTT kanalı için para ödeyeceklerini iddia ediyor ve% 56'sı çevrimiçi yayın için geleneksel TV kanallarından daha fazla ödeyeceklerini söylüyor. Bu alanda şimdiden değişiklikler olduğunu görüyoruz.

Bununla birlikte, e-sporların formatlarını zamana bağlı olacak şekilde değiştirebildiği ve dolayısıyla daha yayın (ve bahis) dostu hale geldiği zaman, yalnızca e-sporların formatları için çalışmasını sağlayan yayıncılarla ilgili olmak zorunda değildir. Rugby X, The Hundred ve Tie Break Tens gibi birçok ana akım spor, hem canlı hem de TV'de daha geniş kitlelere hitap etmek için formatlarını değiştiriyor. Esporlar, bu değişikliği mevcut yayın programlarına uyacak şekilde kolayca yapabilir ve böylece izleyici ve bahis fırsatlarını genişletebilir. Zaman çizelgelerinin sınırlamaları olmadan, yayıncılar esporları çekici hale getirmeye ve izleyicileri için çalışmaya açık olacak ve mevcut verileri daha iyi kullanarak bahis şirketleri fırsatlarını genişlettiklerinden emin olabilirler.

Bahis, esporlara ne gibi zorluklar getirir?  

OTT hizmetlerinde geleneksel sporları izlemek, son birkaç yılda popülaritesini artırdı. Spor hayranlarının iştahı kesinlikle orada, spor hayranlarının% 63'ü tüm sporları kapsayan bir OTT kanalı için para ödeyeceklerini iddia ediyor ve% 56'sı çevrimiçi yayın için geleneksel TV kanallarından daha fazla ödeyeceklerini söylüyor. Yani bu alanda şimdiden değişiklikler olduğunu görüyoruz.

Bununla birlikte, her zaman tökezleyen bir engel olan şey, OTT yayın hizmetlerinde sıklıkla ortaya çıkan gecikmedir – genellikle 15-20 saniye – bu, kritik bir Dünya Kupası maçında izleyicinin kazanan bir golü veya cezayı kaçırmasına neden olabilir. Bu, karışıma bahis eklendiğinde meydan okumanın sadece arttığı yerdir.

Bir izleyici, OTT servisini izlerken maçın sonucuna bahis koyarsa, gecikme, izleyicinin bahsini nakit olarak paraya çevirmesi veya bahsi arttırması arasındaki fark olabilir. Ancak bu gecikme, 15 saniyelik gecikmede oyun durumu değiştiyse, izleyicinin nakite çevirme kararının onlara para kaybettireceği anlamına da gelebilir. Esporun ana akım olma şansı varsa, bu açıkça dikkat edilmesi gereken bir alandır.

Çevrimiçi kumarda en hızlı büyüyen kategorilerden biri olan espor bahislerinin 2020 yılına kadar 12,9 milyar dolara çıkması bekleniyor ve büyüme burada bitmeyecek. Kullanıcı deneyimini olduğu gibi tutmak ve OTT hizmetlerinin izleyicinin bahislerinden en iyi şekilde yararlanmasını engellememesini sağlamak için bu sağlayıcıların, gecikmeyi azaltmak için teknolojinin en iyi şekilde nasıl kullanılabileceğini düşünmesi ve aynı bahis deneyimini sunması gerekir. yayın yapmak.

Gelecekte e-sporlar için neler getireceğini düşünüyorsunuz?  

Popülerliğindeki patlamasına rağmen, espor hala yayıncılar, oyun şirketleri ve bahis organizasyonları için keşif aşamasında olduğu açıktır. Dünyanın on yıllardır COVID-19 gibi başka bir küresel kriz görmemesini umut etsek de, e-sporların büyümesini hızlandırması ve yeni bir izleyici bulması için bir fırsat sunabilir, umarız ki bu heyecanı, neşeyi ve keyfi görecek bir kitle daha genç izleyiciler son on yıldır keyif alıyor ve onları besliyor ve biraz daha fazla harcama gücüyle esporların daha hızlı büyümesini sağlayacak.

Cevaplanacak pek çok soru varken, önümüzdeki birkaç yıl içinde hangi şirketlerin bu yolculuğa katılmaya karar vereceği açısından neler olacağını görmek ilginç olacak ve yayıncılar ve bahis şirketleri kısıtlamaları aşabilecek ve daha geniş kitlenin ilgisi.